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2019 OTT智能營銷市場趨勢前瞻

日期:2019-03-25 18:06:43

  營銷行業日新月異,廣告人盼望著行業發展向好,又怕行業發展太快跟不上,像極了愛情,因此日常了解行業動態很有必要。近期奧維互娛發布了《2019年中國OTT發展預測報告》,據報告數據顯示2018年智能電視保有量已突破2.4億台,占整體彩電規模的35.8%。電視智能化已完成1/3,用戶規模增長爲大屏營銷提供基礎。

  2018年OTT廣告規模已達到60億元,近三年呈倍速增長趨勢。據市場預測,2019年OTT廣告投放規模有望達到109億元,隨著非開機資源的擴展,系統層廣告收入將整體上漲,同時內容層的強勢資源將貢獻大部分廣告收入。爲了在2019年搶占OTT廣告市場紅利,不做行業檸檬精,報告中提到的三大行業趨勢了解一下。

  家庭標簽鎖定你,精准投放沒毛病

  如今受衆契合度成爲廣告主選擇媒體的重要依據,智能大屏端的用戶行爲、用戶偏好以及營銷價值分析能爲品牌提供更精准的營銷服務。同時一屏多用戶的獨特優勢,家庭用戶標簽化的投放方式即將成爲行業主流。提升用戶關注不僅僅依托大規模曝光,影響消費決策者的絕佳途徑現在就要鎖死!

  “雨露均沾”的多場景組合投放

  開機、貼片廣告形式已廣受認可,但通過研究發現在組合投放中搭配屏保、桌面推薦位廣告更利于加深用戶品牌記憶;屏保、換膚、關機廣告的加入更能有效提升品牌好感度;創可貼、角標廣告則可以同時提升用戶互動體驗與品牌記憶。“獨寵”開機固然好,根據品牌與目標用戶多場景組合式投放,緊隨用戶行爲路徑更是智能大屏的優勢所在。

  大小屏CP超甜,可放心食用

  在廣告營銷行爲中實現多場景聯動,更能有效增強營銷效果,提升用戶互動與參與感。OTT 與移動端的跨屏投放,不僅玩法多樣,就投放效果上更是行業公認好CP,受到越來越多廣告主的青睐。

  隨著大屏廣告形式的多樣化,以及大屏智能化運營與營銷工具的應用,個性化場景化的營銷方式成爲主流。2019 OTT廣告仍被市場看好,行業發展拭目以待。